上线三天登上双榜TOP3，《战火与永恒》掀动日本市场盛况
Nativex针对游戏的本地化推广制定策略，顺应玩家偏好，提炼产品特点，筛选目标用户，以高质创意素材转化优质玩家，助力《战火与永恒》成功突围日本市场。
关于 广告主
游族网络立足全球化游戏研发与发行，其总部位于上海，在德国、新加披、日本、韩国、印度等十余个国家设有分支机构。
《战火与永恒》是游族网络研发的一款具有美式卡通画风、糅合了炼金术元素策略 SLG 手游，具有建造领地、攻打矮人、采集资源、集结攻敌、联手攻城等常规 SLG 玩法设计。
在2021年，这款作品就已经登陆了欧美和韩国市场，并获得了160多个国家和地区的Google Play商店推荐。日本作为其登陆的最后一站，既是机遇，也是挑战。
目标与挑战
作为一款“外来游戏”，《战火与永恒》要进入品牌效应明显的日本市场，面临着较高的获客成本。此外，日本市场素材同质化严重、玩家对新游戏的尝鲜度较低，如何利用素材推广助力游戏突围成为新难题。
Nativex针对日本市场现状，为《战火与永恒》策划了品效合一的推广方案，以达成以下营销目标：
提高在日本市场的品牌知名度及影响力
增加手游在日本市场的下载量
营销策略
Nativex选定TikTok为《战火与永恒》在日本的重点抢量渠道，利用其优质的用户群体和活跃的内容生态，将本土达人创意、高质素材包装结合，最大化流量效果，并结合品牌内容做TVC广告投放，实现品效合一，降低综合获客成本。
▍ 优选本土达人，精准触达高质玩家
Nativex根据该游戏目标玩家多为男性的特性，在达人库中筛选具有“男性粉丝多”“知名度高”“高颜值”等标签的达人，通过头部达人扩大游戏品牌声量，建立认知心智，同时搭配精准效果广告的触达，对深度种草人群进行促进流转与转化。
▍ 高质特效包装，吸引玩家眼球
Nativex 在为游戏制作 TikTok 的 TopView 素材时，把握前三秒黄金原则，展现炫酷的CG画面在开篇位置迅速吸睛，加大视觉冲击力的同时，尽可能多地展现游戏世界观。
▍ 达人+特效，深度代入游戏世界
从“视觉盛宴”切入，迅速吸引用户眼球，随后结合时下 TikTok 最流行的“变装”形式，让达人变装模仿游戏内的四大角色，用户可以迅速代入其中，拉升对游戏的心动值。
▍“反套路”创意TVC, 实现品效合一
以日本日常熟悉的高考场景为素材，贴合日本考试热血的剧情设定和二次元的文化内核，重塑缓解压力、休闲娱乐的游戏形象，加强效果营造，实现品效合一。
可观增长
通过Nativex制定的品效合一推广策略，《战火与永恒》在日本地区上线后很快登上了谷歌和iOS的免费榜前三，从日本激烈的市场竞争和相对拥挤的细分赛道成功突围，而且在SLG占据主流的日本市场稳居畅销头部。Nativex为《战火与永恒》制作的达人 TopView 素材，其前2秒播放次数比行业平均水平提高了9.42%。
Nativex 是TikTok For Business官方认证的出海代理商，深耕游戏出海增长领域多年，并拥有最懂当地市场的本地化团队。我们对TikTok的深度理解与运营可以助力您的游戏轻松实现规模化推广。截至目前，Nativex 已与600+出海应用合作并进行全媒体推广，合作的广告主多达3000家，遍布全球60多个国家和地区。
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