播放量超4亿，Nativex助力《小小蚁国》用Kwai挑战赛赢下巴西市场
为了提升《小小蚁国》在巴西市场知名度和玩家数量，Nativex为游戏在本土主流短视频平台 Kwai（快手国际版）策划#ViajaComFormigas 品牌挑战赛。以“和小小蚂蚁一起环球旅行”为核心创意主题，利用环球景点的切换，引导 UGC 内容生产，实现游戏角色的深度透传。
关于广告主
《小小蚁国》是一款冒险模拟经营策略 SLG 游戏，由星合互娱研发发行。游戏让玩家代入蚁族的第一视角进行游玩，在游戏中建立自己的蚁国。上线海外市场一年多以来，多次入围各类出海榜榜单，且保持强势。
目标与挑战
作为一款冒险模拟经营策略 SLG 游戏，《小小蚁国》还原整个蚁群生态链，具备开荒、建造、运营等元素，是蚂蚁社会的真实写照。对于偏爱战争游戏类型和写实美术风格的巴西玩家来说，《小小蚁国》具备爆款要素。
Nativex针对巴西玩家偏好和手游市场现状，为《小小蚁国》策划了品效合一的推广方案，以达成以下营销目标：
提高在巴西市场的品牌知名度及影响力
降低游戏获客成本，游戏下载量明显提升
营销策略
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挑战赛主题创意：社会热点+游戏特色，激发用户参与度
以“和小小蚂蚁一起环球旅行”为核心创意主题，将环游世界和广阔的游戏世界观相结合，给予玩家独特的“旅游体验”，同时更为用户提供无限创作空间。
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Template模版+奖金池：提升UGC数量实现病毒式传播
针对普通用户，Nativex 通过 Kwai 的 “Template 模版”产品，降低用户参与挑战赛的门槛，激发社区用户创作热度。针对大V网红，Nativex 提出使用“瓜分奖金池”激励机制，引发优质达人积极参与。
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长效内容营销：创建蓝V官号，沉淀私域流量
趁此次挑战赛契机，在 Kwai 建立专属蓝V官号，自建品牌阵地，将流量“公域”导向“私域”：后续不仅能无成本多次推送、反复触达，更能将玩家稳固为品牌粉丝，持续输出内容，增加与玩家的粘性。
可观增长
从传播效果来看，挑战赛上线短短三日曝光量飙升至 2.2亿+，播放巅峰达 4.1亿。得益于优质本土化创意制作，开屏广告点击率达 8.6%，开屏曝光溢出率达 60%。从转化效果来看，在6月挑战赛期间，《小小蚁国》巴西市场下载量攀升至全球市场TOP2，仅次于美国，进一步全面提升品牌效果，为游戏的可持续增长提供有力支持。
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