上亿次社媒曝光，Nativex助海底捞打造跨12海外市场事件营销
Nativex 基于小红书、TikTok制定内容传播策划，从内容创意到邀请当地达人探店合作，帮助海底捞品牌在东南亚、欧美、日、韩等12个海外国家市场进行营销，成功提升华人群体以及非华人群体的知名度，实现销量上升。
关于海底捞
目标与挑战
海底捞成立三十周年之际，想要利用一场活动，把全球海底捞消费者联动起来。并在海外地区进行全面形象升级，推出新的吉祥物形象。然而，海底捞在海外的门店规模、客群、业绩目标各不相同，如何在全球统一的主题背景下，保证12国的传播效果是一大挑战。
Nativex 为了帮助海底捞实现东南亚、欧美、日、韩等12个海外国家市场的跨国营销，共同制定了以下营销方案：
1. 瞄准海外华人与年轻消费群体，选择”小红书+TikTok“作为传播主战场
2. 侧重达人的本地化运营，强调真实性和互动性的内容吸引二次传播。
3. 素材将品牌文化与全球视野结合，用幽默感和新奇感传递品牌形象。
通过社交媒体传播周年庆信息
通过达人营销引流线下到店消费
营销策略
01 双社媒平台同时发力，精准定位传播组合
基于对火锅行业出海重视线下引流、海外食客以华人为主、火锅品牌与中国特色文化的链接等问题的全局思考，从海量媒体资源中选择小红书+TikTok的双平台传播模式。
在小红书上，通过本地华人群体传递优惠信息，围绕海底捞品牌英文名升级、吉祥物上线等内容打造创意性话题，对应输出内容及图片素材，吸引华人进店。
在TikTok上，基于丰富的投放和素材优化经验，通过效果广告辅佐海底捞实现在12个国家病毒式的传播，渗透海外用户，触达泛亚裔、欧美人等目标受众，提高品牌曝光。
02优选本地达人合作，探店形式真实安利
通过精选海外华人KOC博主，反复触达海外目标客群。Nativex 从平台的用户偏好出发，设计最能戳中海外华人与年轻群体的网络传播素材，吸引用户自发对30周年庆以及海底捞品牌发布的其他内容进行互动、转发，甚至二创。
在内容主题上，选择“留学生在国外吃到海底捞”这些海外华人群体乐于关注、分享的话题，给他们带来身份认同感和圈层归属感。在内容形式上，邀请北美亲子达人纤纤合作，以探店形式体验生日月活动及就餐氛围，以真实口碑安利北美粉丝用户。
03 强调素材文化属性，趣味滤镜加强互动传播
设计、制作3D变脸熊猫贴纸这种代表着火锅文化和中国传统文化的互动素材，针对新加坡等亚洲国家，使用Q版‘小捞捞’京剧变脸，突出年轻和接受度高的中国文化属性；针对在美国等欧美国家，设计了啤酒碰杯的特效动，突出消费者热情、欢快的性格特点与欢庆的氛围。
通过在TikTok平台邀请多个国家的达人使用贴纸拍摄视频，为海外华人群体带来文化认同感，向全球消费者宣传鲜明可爱的品牌文化形象，吸引粉丝参与互动扩大品牌传播面。最终，直接提振了线下餐厅的进店消费量并且让品牌文化进一步破圈。
可观增长
Nativex 是TikTok For Business官方认证的出海代理商，深耕游戏出海增长领域多年，并拥有最懂当地市场的本地化团队。我们对TikTok的深度理解与运营可以助力您的游戏轻松实现规模化推广。截至目前，Nativex 已与600+广告主合作并进行全媒体推广，合作的广告主多达3000家，遍布全球60多个国家和地区。
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