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本周内容一览：
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素材创意解析：《幻塔》“剧情向”起量素材解析
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RPG 手游保持全球收入最高游戏品类位置
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谷歌公布2022年 Play Store 最佳榜单
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国产游戏原生IP衍生作《无限暖暖》上线
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隐私法规导致用户留存率暴跌
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TikTok 新加坡站点支持商家中文直播&短视频
《幻塔》“剧情向“起量素材解析
RPG（角色扮演类）游戏以其极高的自由度和交互感，受到全球玩家的青睐。随着全球RPG赛道逐渐拥挤，RPG 游戏的形式变得愈发多元。许多 RPG 游戏凭借其精美的开放世界场景、丰富的游戏剧情，在玩家心目中留下了深刻的印象，吸引了一波又一波的玩家。市场竞争白热化，新游戏如何吸引玩家打开新世界的大门？或许需要“另辟蹊径”，找到一条既展现游戏设定，又融入剧情讲解的素材道路，能够迅速拉高玩家心动值。本期「素材创意解析」将结合汇量科技 Mobvista 旗下热云数据的调研数据，从创意主线、创意点和创意 Tips 三大方面，拆解“剧情向”素材提高广告传播效果的核心策略。
创意主线
游戏策划者基于《幻塔》“轻科幻废土风”和“自由探索”的定位，将剧情作为素材主线内容，通过引人入胜的剧情将玩家迅速带入到“拓荒者”的角色中，引导玩家开启艾达星上的冒险旅程。
创意点
- 细化素材颗粒度，将重要地图进行场景化拆分，打造更加自由的游戏体验感和可玩性。
- 在搭建RPG 经典素材的基础上，融入剧情向素材，能够带给玩家以极强的代入感。
RPG 手游保持全球收入最高游戏品类位置
近日，Sensor Tower 发布了《2022RPG手游市场洞察》分析报告。游戏情报显示，自2017年以来，RPG 手游已连续6年成为全球用户支出最高的手游品类。2022年前三季度，全球 RPG 手游收入突破156亿美元，占手游总收入的27%；受到新冠疫情的影响，较去年同期下滑13.4%。
图源：Sensor Tower
日本、中国和韩国是 RPG 手游最热门的市场，分别贡献了55.7亿、31亿和23.5亿美元收入，占 RPG 手游全球收入的71%。
谷歌公布2022年 Play Store 最佳榜单
近日，谷歌宣布了 2022 年度 Google Play Store 最佳应用、最佳游戏等榜单。和苹果 App Store Awards 2022 榜单相同，来自 Electronic Arts 的《Apex Legends Mobile》被安卓用户和 Google Play 编辑团队认为是年度最佳游戏。
图源：Sensor Tower
国产游戏原生IP衍生作《无限暖暖》上线
11月30日，叠纸游戏正式发布了第5代新作《无限暖暖》的宣传PV。暖暖IP的延续自带话题讨论，游戏一上线便引爆了游戏圈内的话题讨论。在保留前作的特色风格基础上，换装+开放世界的产品革新设计能让玩家们体验自由探索的畅快。前塞尔达传说系列核心主创富永健太郎的加入，更是将许多玩家的游戏期待值拉满。
图源：《无限暖暖》官网
隐私法规导致用户留存率暴跌
AppsFlyer 一份报告显示，隐私保护措施正在不断加强。越来越严格的隐私法规导致Q3的30 天用户留存率暴跌 10.3%。日本 30 天用户留存率最高，为 5.1%，相比之下，中国、巴西、印度和越南等市场都低于 2%。
图源：AppsFlyer
TikTok新加坡站点支持商家中文直播&短视频
TikTok 新加坡站点已全面支持中文直播和中文短视频，这一政策有利于加强东南亚卖家们本地语言方面的支持，打开销售链路，把品牌带入广阔的市场。
图源：TikTok for Business
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