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近日，全球数字营销行业大奖 AdExchanger Awards 公布入围名单，Nativex 凭借旗下跨渠道智能投放工具 XMP 帮助中手游在全球高效增长的案例，入围 2022 AdExchanger Awards 最佳技术应用奖 (Best Use Of Technology By An Agency)。
由全球知名数字营销媒体 AdExchanger 举办，一年一度的 AdExchanger Awards 称得上是数字营销行业的指南，包含最佳代理商、技术提供方、媒体平台等。创立于2008年，总部位于美国纽约，AdExchanger 凭借程序化广告和数据驱动的营销技术洞见和报导吸引来自世界各地的读者，其在技术和数据对数字媒体广告有着深入研究和行业影响力。
为全球移动营销专家，Nativex 通过广告投放、整合营销、创意素材、达人营销等多样方式帮助来自世界各地的开发者和品牌，在世界各市场取得明显增长。
在多年经验积累和技术沉淀下，Nativex 自研一站式跨渠道智能投放工具 XMP，通过赋能投放团队的精细化运营，提升增长效率和效果。在本次评选中，XMP 与 中手游案例得到评审的高度认可。
以往中手游买量团队成员都分别在不同的平台分析素材数据，相当于给数据的流通竖起了一道道墙。
而 XMP 的出现，就能将所有的运营操作管理统一在同一平台上，不同岗位同学能从完播率、点击率、转化率、付费率、留存率、爆R率等关键指标里，将单一维度表现优异的潜力素材挖掘出来，在潜力素材的基础上补齐短板。通过数十版的迭代，最终跑出消耗过500W的头部素材。
大家使用同一后台做管理，自上而下共用一个标准，可以节省大量的沟通时间。“我们早期投放数据大多分散在各个团队，协作效率很低，上手 XMP 后，效率提升很明显。同时管理层也能对应看人效，激励措施。” 此前中手游买量负责人提到。
到具体操作层面，由于 XMP 集成海内外主流的广告渠道、三方归因平台，打通买量变现全链路数据，实现一个平台看多维数据。对于优化人员来说，跨渠道跨账号创建管理、AI 防爆量等智能投放的功能给到他们很大的工作支持。
XMP 素材报表页面
随着行业流量红利消逝以及精品化诉求提升，行业产品竞争进入白热化，倒逼游戏厂商往“精品化”“长线化”等方向发展。
“在过往近十年的国内外代投服务经验中，Nativex洞察内部投放痛点，自研智能买量工具，提高效率和效果。XMP的首批使用者实际上就是内部投放团队。在XMP上市前，产品团队在功能设计、广告平台 API 对接等维度，和内部投放团队进行了充分的沟通和磨合。例如，XMP 产品团队就针 Google 视频素材操作繁琐的痛点，开发 YouTube 素材批量上传工具。优化师除了能批量上传、批量设置属性，还可以直接选取素材，不用手动复制 YouTube 视频链接，让整个广告创建过程更加便利。”Nativex 副总裁 谢梓伦Alan 表示。
除了智能投放工具，Nativex 作为全球移动营销专家，更是通过涵盖策略、投放、创意、技术产品的一站式营销服务，为全球开发者和品牌的增长提供源动力。
- 广告代理投放：与 TikTok for Business、Meta、Google、Kwai for Business 等主流大媒体建立官方合作伙伴关系，为广告主提供专业投放优化服务。
- TopWorks创意工作室：基于数据分析，提供本土化素材创作服务，通过地道创意放大增长效果。
- 达人营销与社区账号代运营：通过遍布世界各地的本土团队，优选本地达人，直接沟通创意执行，结合当地市场环境，输出优质社交媒体内容。
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作为汇量科技 Mobvista 旗下业务品牌，Nativex 是全球领先的移动营销专家，覆盖国内外全渠道流量，提供代理投放、创意素材、达人营销、社媒账号代运营服务及智能投放产品，助力客户实现跨区域增长。拥有17个全球办公室，Nativex 为来自世界60+国家与地区的3000+客户提供卓越服务。
