『魔法のタイルズ3』を日本で最も人気の音楽ゲームにするために、NativexがTikTok を活用した方法

Navitexのキャンペーン運用により、『魔法のタイルズ3』は日本と主要なグローバル市場のアプリストアランキングでトップになりました。

Amanotes社が開発した『魔法のタイルズ3』は、ピアンの演奏をシミュレーションする音楽ゲームで、ポップソングを演奏します。遊び方はシンプルで直感的です。プレイヤーは流れる旋律に合わせて画面をタップし、ポイントを獲得するだけです。ゲームの難易度は、選択した曲によって異なります。

このゲームは世界各地で大人気になりました。App Annieによれば、世界中で3億近くのダウンロードを達成しています。また、これまでに24ヵ国でランキングトップになり、音楽ゲームアプリとしては150ヵ国以上で第1位にランクインしています。

このキャンペーンの目標は次の通りです。

グローバル市場全体、特に日本で（iOSおよびAndroid）高品質ユーザーを獲得すること

より多くの露出を得ること

Navitexが手がける高品質なクリエイティブによって、コンバージョン率を最大化して高い継続率を維持することを基本とし、以下の分野に重点的に取り組みました。

A/Bテスト：クリエイティブの構成、時間、曲の選択など様々な要素を検証するため、A/Bテストを実施しました。これにより、最高のコンバージョン率を達成するクリエイティブを管理できるようになりました。
出稿タイミング：エンゲージメントが発生する時間帯を明らかにし、DAUがピークになる時間を特定して、入札やボリュームを最適化しました。
広告クリエイティブと曲の組み合わせ：最大の露出とエンゲージメントを獲得するため、TikTikで最も人気のある曲に注目してその訴求力を利用しました。TikTokで人気上位の曲をクリエイティブで使用し、キャンペーン期間を通して、コンバージョン率が最大となるよう楽曲の組み合わせを最適化しました。
シーズナル：特定の休日やイベントに合わせて露出を強化しました。さらに、TikTokの曲とクリエイティブをマッチさせることで、ダウンロードを増やしました。

複数の方法を組み合わせたマーケティング戦略により、目標よりも30%以上低いCPIを実現しました。同時に、ゲームの露出を引き上げることができ、『魔法のタイルズ3』は日本の音楽ゲームランキングで1位を達成しました。

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