『ドラゴンラージャ』が30日で270万以上のダウンロードを達成した方法
『ドラゴンラージャ』のダウンロードをブーストしたNavitexの秘密武器は何でしょうか？ぜひご覧ください。
はじめに
業界トップの定評あるエンジン、UE4で開発された『ドラゴンラージャ』は、見事なグラフィックを備えたMMORPGであり、素晴らしいファンタジー作品です。2020年2月に販売がスタートし、米国とヨーロッパでかなりの好成績を収めました。そして、西側諸国で近年最も成功した中国発RPGとして評価されています。このゲームはRPG市場でのシェア拡大を狙っていましたが、クリエイティブとローカライゼーションの費用が大きな課題となっていました。
目標
Zulong Games社と打ち合わせを行い、以下の目標を設定しました。
グローバルで
無料ゲームランキングの順位を上げる。
戦略
メディア販売促進：米国、カナダ、ドイツの市場へ重点的に取り組むことを決め、広告キャンペーンの主なチャネルにはTwitterとSnapchatを選びました。
クリエイティブ：ゲームを徹底して分析し、特徴に基づいて多数のクリエイティブをデザインしました。そしてA/Bテストを実施し、最適な組み合わせを見つけました。
正確なターゲティング：ユーザーの性別や興味に基づいてパーソナライズされたクリエイティブを配信しました。また、広告体験とコンバージョン率を改善するためにクリエイティブをカスタマイズし、各チャネルの特徴に合わせてターゲティング方法を調整しました。
配信結果
キャンペーンは30日で270万以上のダウンロードを達成しました。『ドラゴンラージャ』は米国の無料ゲームランキングで5位になり、フランスとロシアなど8地域で無料ゲームのトップ10に入りました。
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