ブラジルでのKWAIハッシュタグチャレンジを通じて、METAL REVOLUTIONが3億4千万回以上の視聴を獲得した内実は？
Nativexは、クワイのハッシュタグチャレンジを通じて、YOOZOOがパブリッシングしたゲーム「Metal Revolution」のブラジルでの成功をサポートしました。
METAL REVOLUTIONについて
Metal Revolutionは、テンセントのNExT Studiosが開発し、YOOZOOが海外配信するサイバーパンクメカをテーマとしたモバイルでの新コンセプトの格闘ゲームです。2021年には、ブラジルをはじめとする中南米11カ国でGoogle Playの無料ゲームランキングの上位にランクインしました。
達成目標
Nativexは、Kwaiのハッシュタグチャレンジ、#SeuEstiloMetal（訳：#YourMetalStyle）をゲームに組み入れました。そして、ハッシュタグの話題の拡散、リアルタイムの話題作り、ブランド認知度の向上、コンテンツ資産の拡大という4つの目標を掲げてこれを実施しました
その中でも特に重要な目的は、以下の通りでした。
ブラジルにおけるブランドの認知度と影響力の拡大
ダウンロード数およびゲーム内課金額の増加
戦略
- オーダーメイドのハッシュタグで世間の注目を集める
#SeuEstiloMetalとは、「#SeuEstiloMetal」の意味です。ゲームのテーマである「メタル」に着目して作られたこのハッシュタグは、ユーザーの好奇心や創造力を刺激しました。このハッシュタグは公開と同時に広く議論を呼び起こし、約3億回もの再生回数を記録しました。
- ユーザー作成コンテンツ（UGC）を促進するカスタムエフェクト
ゲームの主人公をイメージした絵文字「ナリマスク」をメインに、モバイルユーザーが動画を撮影してハッシュタグに参加し、シェアすることを促進しました。
- ブランドをテーマにした動画でコンバージョンを促進
ゲームの主人公が登場する、楽しくて若々しいKwai動画は、クワイユーザーの心を打ち、大量の再生回数を集めました。
- ローカルKOLの連携による話題作り
厳選されたローカルKOLとその高品質で差別化されたコンテンツにより、長期間にわたってゲームへのトラフィックを誘導するとともに、ハッシュタグチャレンジのバズ化を実現しました。また、KOLとの連携では、動画にコンバージョンモジュールやインフィード広告を組み合わせ、コンテンツのさらなる拡散とコンバージョンの向上を図りました。
主な成果
Nativexは、Kwaiハッシュタグチャレンジを通じて、Metal Revolutionステッカーが週間ハッシュタグランキングで2位を獲得することに貢献しました。合計24人のKOLがこのチャレンジのペースを作り、さらに8500万人のフォロワーを持つコンテンツクリエーターが参加し、82万本のビデオが作成され、2億9000万回以上のビューが蓄積されました。
Nativexは、Kwai For Businessの公式海外マーケティングパートナーです。海外ゲームマーケティングに長年の経験を持ち、ローカライズチームは現地市場を熟知しています。Kwaiを深く理解することで、お客様のゲームを簡単にマーケティングできるよう、十分なサポートを提供します。現在までに、Nativexは600以上のアプリの海外オムニメディア・マーケティングを支援してきました。また、世界60以上の国や地域で3,000社の広告主と提携しています。
Nativexに連絡して、あなたに合ったKwaiソリューションを手に入れましょう。