Reign of DragonがタイでCPIを30%削減した方法
NativexはFacebook、Google、インフルエンサーマーケティング、ソーシャルメディアを活用したマルチメディア戦略で、国家間の戦争をテーマにしたモバイルゲーム『Reigh of Dragon』を、予想より30%低いCPIでタイの市場に参入することに成功しました。
『REIGN OF DRAGON』について
『Reign of Dragon』はWeGamesにより開発されたダークファンタジー風RPGで、伝説や神話に基づいた種々のヒーローやカードが登場します。プレイヤーは、デッキからのドローや冒険を通じてキャラクターカードを入手でき、カードにはそれぞれユニークな属性やスキル、ファクションボーナスがあります。勝利するためには、相手を出し抜く戦略的なプレーヤーカードのコンビネーションが必要とされ、勝てばカードがレベルアップします。
目的
タイの市場における『Reign of Dragon』の成功のため、以下を目標としました。
タイの市場における『Reign of Dragon』の人気を高める
『Reign of Dragon』が十分な規模のハイクオリティ・ユーザーを獲得できるようにする
戦略
ローンチ1ヶ月前： Facebookやその他のプラットフォームで関係するトピックを紹介し、ディスカッションが行われるようファンページを活用しました。ストーリーモードのプロットや戦闘場面、人気のキャラクターなどを含む、最適化された広告のコンビネーションを使用しました。
事前登録段階： Google UACにおける広告を強化し、興味を示したユーザーを事前登録へと案内しました。これがローンチ段階におけるハイクオリティ・ユーザーの第一波となりました。最適化の努力を継続し、広告クオリティの向上も図り、広告にゲーム中の対話、魅力的なキャラクター、可愛いペットなどを新要素を追加しました。
ローンチ段階：ゲームがローンチされてからは、アクセス増加を念頭にFacebookやGoogle、その他のメジャーなメディアプラットフォームで広告を掲載し、またインフルエンサー（KOL）を使用して、ゲームの露出の増加を図りました。タイで人気のあるKOLを複数選び出し、キャンペーンコンテンツの最適化を行いました。
配信結果
Nativexは、2019年12月から2020年3月にかけ『Reign of Dragon』が、タイ市場で最もダンロードされたモバイルRPGとなるまでプロモーションを行いました。キャンペーンCPIを30％以上削減することに成功し、ゲームローンチとして大変な好結果となりました。 Reign of Dragon Thailand のRegional ManagerであるChris Lin氏は、次のように言っています。「Nativexは信頼できるパートナーで、キャンペーンマネージメントとカスタマーサービスに関して勤勉でプロフェッショナルなチームでした。我々のゲームをタイのチャートのトップに持ってくることは随分難題でしたが、Nativexチームの敏捷なレスポンスと適応能力によりマーケティングゴールを達成することができました」
グローバル市場で成功したければ、モバイル市場のトレンドについての深い理解を持ち、新しい事に挑戦するのを止めてはいけません。Nativexでは、世界中のあらゆるモバイル市場での成功を保証する幅広いマーケティングサービスを提供しています。モバイルマーケティングソリューションや成功への知見を知りたいという方は ぜひNativexチームにご連絡ください。