要約
- 独自のクリエイティブアセットを活用することで、広告主は消費者のパーソナライゼーションの要求に応え、キャンペーンによる全体的な効果を向上させることができます。
- 広告主は、クリエイティブがプラットフォームに適しているか確認する必要があります。ソーシャルメディアで最大の効果を得るための最良の方法は、広告がユニークなものであるかを確認することです。
- 広告主は統計分析を実行して、オーディエンスに対する特定の広告の効果を分析することで、キャンペーンがもたらす最大かつ共通の特定要因が明らかになります。
- マーケターは、広告をテストした後の最適化することで、広告費が長期的に最高の結果を達成できるようにすることができます。
様々なブランドは、前例のない状況に直面しています。パンデミックによるマーケティング費用の縮小を考慮すると、広告購入が史上最低だった時期を脱しつつあります。これにより、チャネル全体でオープンな広告枠が増加し、全体的なインプレッション単価が大幅に低下しています。
インプレッション単価の低下を利用し、短期的な収益化の概念を脇に置くことで、ブランドは長期的なエンゲージメントの向上に集中することができます。
さらに、訴求ポイントをテストしながら、提供する商品が必要な理由を消費者に知らせることで、消費者の支出が徐々に増加し、マーケティング予算が正常に戻り始めた際に、ブランドのイメージを維持するのに役立ちます。
クリエイティブをテストして、最高の広告エクスペリエンスを提供することの重要性
Instapageのレポートによると、パーソナライズされたアプローチを使用した場合、マーケターの売り上げは平均20％増加します。これは理にかなっています。なぜなら、多くの人々はほぼすべてのデバイスとチャネルによる広告にさらされており、パーソナライゼーションは煩雑さを解消するのに役立つからです。
独自のクリエイティブアセットを活用することで、広告主はターゲット市場に至るまでの消費者のパーソナライズ要求に応え、キャンペーンの全体的な効果を向上させることができます。
基本的に、広告主は、期間、スキン、BGM、メッセージングなどのあらゆるエクスペリエンスの側面を最適化することにより、広告を分類しつつ、複数のバージョンを作成する必要があります。
いくつかの新しい形式の広告を取り入れ、最終的にさまざまなセグメントのユーザーが広告に関与するように促すことにより、ユーザーの成長の新しいサイクルを生み出します。
モバイルゲームを例にとって考えてみましょう。 ハイパーカジュアルゲームはプレイが簡単で、Snapchatなどの利用時間と一致する傾向があります。
Snapchatの没入型エクスペリエンスは、ユーザーがゲームを試しにプレイすることにより、プレイアブル広告フォーマットを通じて本物のゲームの感触をつかむことを容易にします。開発者やゲームスタジオは、プレイアブル広告内のクリエイティブスタイルやその他のパラメータを変更して実験することにより、ゲームプレイのリピート率および購入率をテストできます。
このようなさまざまなバリエーションの幅広いサンプルセットを通じて、開発者は、消費者エンゲージメント、コンバージョン率、長期のリピートに最適なエクスペリエンスなどを学習することができます。
各プラットフォームが進化し、新しいトレンドが発生するにつれ、広告主は各プラットフォームに独自のアプローチをとることが重要です。
たとえば、Snapは最近リリースされたMinisで、サードパーティのアプリケーションをSnapchat内で実行できるようにしました。この進化は、ソーシャルメディアの進化と広告主の拡大するオプションを強調しています。
ゲーム開発者は、プレイアブル広告において、ゲームアクションと完全に同期するBGMを利用し、ゲームプレイに焦点を当てつつ、独自のセールスポイントを強調する必要があります。
さらに、意外にも効果的なクリエイティブ戦略は、プレーヤーがゲームをどのように失敗したかを見せることです。
特にトラフィックの競争がますます激しくなる状況下では、様々な広告クリエイティブのスタイルと戦略をテストすることにより、マーケターは曖昧さの多い市場で相対的な確実性を見つけることができます。そして、消費者エンゲージメント、コンバージョン率、および長期のリピートに最適なエクスペリエンスなどを学習することができます。