広告主はクリエイティブの再考を迫られています。パンデミックが長引く中、スマートフォンの利用時間が長引くとともに、広告主は広告費を引き締めて、キャンペーンの効果に基づいて予算の割り当てを行っています。そのため、広告主は常にデータを基にインサイトを更新して、消費者の広告の好みを理解し、クリエイティブをリアルタイムで調整する必要があります。
メディアプランにおけるゲーム在庫の重要性
モバイルゲームへの支出は2020年に1,000億ドルを超えると予測されており、広告主にとってモバイルゲームパブリッシャーはますます重要になっています。さらに『コロナ禍における米国の消費者心理』と題したマッキンゼーのレポートによれば、パンデミックが収まった後も、新しくゲーマーとなったユーザーの半数以上がゲームを続けるつもりです。ユーザーはスマートフォンの使用量の90％をアプリやゲームに費やしているため、今後のメディアプランでゲームの占める割合を検討し始める必要があります。
モバイルゲームの利用は増加していますが、しっかりとした創造的戦略なしに効率的なコンバージョンと成長を達成することは困難です。Wyzowlのレポートによると、マーケターの87％が主要なツールとしてビデオを活用しています。データによると、動画広告は最も人気のある広告フォーマットの1つですが、ほとんどのコンテンツが同じメディアを使用しているため、マーケターが目立つことはますます難しくなっています。
プレイアブル広告で差をつける
そこで差をつけるのはインタラクティブ広告です。基本的に、10秒から30秒のプレイアブル広告は、ユーザーにアプリを手軽に体験してもらうことで、より良い広告体験を実現し、コンバージョンを促進します。Mindworksのデータによると、ユーザー獲得の77％はインタラクティブ広告の貢献によるものでした。ただし、プレイアブル広告で結果を出すには、クリエイティブを最適化することが非常に重要です。
広告クリエイティブをパーソナライズする方法
Instapageのレポートによると、パーソナライズされた広告は平均20％の売り上げ増加をもたらします。ユーザーはほとんどのデバイスとチャンネルで広告にさらされているわけですから、これは驚くべきことではありません。
データ主導のクリエイティブインサイトがあれば、広告主はどのクリエイティブがどのキャンペーンで最も効果的かを特定することができます。基本的に、広告主は広告を分解し、広告体験のあらゆる側面を最適化することで、複数のバリエーションを作成できます。これにより、広告にはいくつかの新しい形が生まれ、最終的にはROASなどのKPIに対して各々の利点を押し付けることができます。さらに、広告クリエイティブの最適化は、長期的にはコストを節約し、所要時間を短縮し、最高のユーザー体験を特定するためには効率的な方法です。
たとえば、モバイルゲーム開発者は、スキンやインタラクティブコンポーネントを継続的に調整することができます。また、色、キャラクターのコスチューム、背景画像を簡単に変更して、さまざまなプレーヤーの好みに合わせることができます。これは、IVRの改善に効果的であることが証明されています。自動テストにより、開発者は、何が機能しているか、何が機能していないか、またキャンペーン全体で成功を再現する方法を考え出すことができます。
詳細な最適化を通じて、マーケターは投資した広告費用で無駄なく最高の結果を出すことができます。様々なバリエーションのクリエイティブを利用することで、エンゲージメント、コンバージョン、リテンションなどの指標を改善するために、どのような広告が最も効果的であるかを学ぶことができます。