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success story
모바일 게임 드래곤라자가
모바일 게임 드래곤라자가
글로벌 시장에서 한 달 만에
270만 다운로드를 달성한
성공 비결은?
드래곤라자의 폭발적인 다운로드 증가를 이끈 네이티브엑스의 비밀이 궁금하시다면, 이번 아티클을 자세히 확인해주세요.
소개
미국의 에픽게임즈에서 개발한 3D 게임 엔진인 ‘언리얼 엔진4’와 중국의 게임 개발사 ‘주롱 엔터테인먼트’가 함께 개발한 ‘드래곤라자’는 한국의 베스트셀러 소설을 바탕으로 만든 화려한 3D 판타지 MMORPG 게임입니다. 2020년 2월 출시 후 미국과 유럽 시장에서 좋은 반응을 거두며 글로벌 시장에서 중국의 성공적인 RPG라는 평을 얻고 있습니다.
목표
네이티브엑스는 주롱 엔터테인먼트와의 심층 협의를 거쳐 드래곤라자를 위한 핵심 목표를 수립했습니다.
게임 다운로드를 증가시키는 지역간 캠페인 진행
무료 게임 차트 내 인기 순위 진입
전략
- 미디어 프로모션: 글로벌 마켓에서 많은 유저를 보유하고 있는 트위터와 스냅챗을 메인 채널로 선정하여 미국, 캐나다, 독일 마켓을 타깃으로 한 광고 캠페인을 진행했습니다.
- 크리에이티브 소재: 스토리 라인과 캐릭터 등을 심층 분석하여 게임의 주요 기능에 맞는 여러 크리에이티브 소재를 디자인했습니다. 다양한 크리에이티브 소재들로 A/B 테스트를 한 후, 최고의 성과를 내는 조합을 찾아냈습니다.
- 정확한 타깃 설정: 유저 성별, 관심도에 따라 타깃 유저를 세분화하여 맞춤형 크리에이티브를 전달했습니다. 유저들의 광고 경험을 긍정적으로 만들고 전환율을 높이기 위해 각 채널의 기능에 따른 크리에이티브 소재와 타깃팅을 맞춤화하여 설정했습니다.
주요 결과 & 성과
글로벌 시장에서 30일 만에 270만 이상의 다운로드 수를 기록하면서, 드래곤라자에 대한 네이티브엑스의 캠페인은 완벽한 성공을 거두었습니다. 처음 설정했던 목표처럼 이 게임은 미국 무료 게임 차트 5위에 진입하고, 프랑스와 러시아를 포함한 8개 지역에서 상위 10위권에 안착할 수 있었습니다.
글로벌 마켓에서 성공하려면 모바일 마켓 트렌드에 대한 이해도가 높아야 하며, 새로운 것을 계속해서 시도해야 합니다. 네이티브엑스는 전 세계 모바일 마켓에서 여러분이 성공할 수 있도록 다양한 분야의 마케팅 서비스를 지원합니다. 성공을 위한 모바일 마케팅 솔루션과 인사이트를 찾고 있다면 네이티브엑스 팀에게 문의해주세요.