틱톡 #해시태그 챌린지
13억 뷰를 달성한 드래곤
스톰 판타지의 이야기
터키의 게임사 ‘고트 게임즈’와 네이티브엑스는 MMORPG인 드래곤 스톰 판타지의 틱톡 바이럴 캠페인을 위한 프로젝트를 기획했습니다. #해시태그를 사용하여 유저의 챌린지 참여를 이끌어내는 틱톡 해시태그 챌린지는 동영상 광고 13억 뷰 이상의 조회수를 기록하고 백만 건 이상의 유저 생성 콘텐츠(UGC)를 이끄는 성공적인 결과를 만들었습니다.
소개
드래곤 스톰 판타지는 대규모 다중 유저 온라인 롤 플레잉(MMORPG)게임입니다. 웅장한 음악과 화려하고 거대한 캐릭터들이 눈길을 끄는 이 게임은 다른 플레이어들과 팀을 이루어 최강의 길드를 만들고 상대 팀들과 대결하는 것을 즐기는 유저들을 타깃으로 합니다. 다른 비슷한 게임 장르들과는 달리, 드래곤 스톰 판타지는 인간 영웅 캐릭터가 드래곤으로 변신하는 독특한 기능으로 캐릭터에게 강력한 파괴력을 부여하며 유니크함을 더했습니다. 네이티브엑스는 터키 모바일 게임 시장에서 드래곤 스톰 판타지를 성공적으로 출시하기 위해 타깃 오디언스들에게 게임을 최대한 많이 노출시키고 다운로드를 늘릴 수 있는 방법으로 틱톡 해시태그 챌린지를 선택했습니다.
목표
드래곤 스톰 판타지의 성공적인 터키 모바일 게임 시장 런칭
게임의 노출도 향상
전략
- 미디어 플랜: 틱톡의 #EjderhayaDönüş 해시태그 챌린지 전략은 터키 모바일 시장에 대한 사전 조사와 틱톡 캠페인 유형에 대한 세밀한 분석을 통해 세운 최적의 전략입니다.
- 크리에이티브 소재: 트렌디한 음악과 게임의 주요 캐릭터인 드래곤을 활용해 만든 크리에이티브 소재는 비디오 노출을 높이고 보다 많은 유저 생성 콘텐츠를 유도했습니다. 유저들은 유저들은 10세트 이상의 댄스 무브와 특수 효과 스티커 등의 참신한 크리에이티브 소재를 통해 자신만의 재미있는 콘텐츠를 만들었습니다.
- 상품: 유저들의 관심을 끄는 다양한 상품(스위치 콘솔, 아마존 기프트 카드 등)들로 캠페인의 인기를 높여갔습니다.
- 탑 뷰/인피드 애드: 유저들이 틱톡 앱의 가장 첫 화면에서 광고를 만나 볼 수 있는 탑 뷰/인피드 애드를 동시에 진행해 챌린지의 노출도와 참여도를 높였습니다.
주요 결과 & 성과
“전체 인구가 8천만 명 정도 되는 터키에서 총 조회수 13억 뷰 이상을 기록한 이번 캠페인의 결과는 그야말로 엄청난 대성공이라고 말할 수 있습니다. 톡톡 튀는 창의적인 아이디어와 전략적인 실행 과정으로 캠페인 성공에 도움을 준 네이티브엑스에 감사드립니다.”
로르 샤흐 양(Rorchach Yang), 고트 게임즈
