중국 왕홍, 이가기와의 특별한 뷰티 라이브 스트리밍 프로모션 ㅣ 네이티브엑스

‘립스틱의 왕’이라 불리는 중국의 파워 인플루언서 ‘이가기’와의 KOL 프로모션 사례를 통해 브랜드 인지도와 매출을 높이는 방법을 알아보세요.

일본의 유명 글로벌 뷰티 기업은 저가형 제품을 출시 후, 중국 진출을 꿈꿨습니다. 이 제품은 세븐 일레븐처럼 편의점에서만 구매할 수 있는 스킨 케어 세트 특별 에디션으로, 중국 시장의 브랜드 인지도 상승과 더불어 성공적인 판매를 목표로 두었습니다.

이 제품은 중국에서 인지도가 없었을 뿐 아니라, 모회사의 고가 제품 라인이 갖고 있는 이미지와는 정반대의 포지션을 가지고 있었습니다. 소비자들이 자주 이용할 수 있는 합리적인 가격과 모회사의 높은 품질을 그대로 갖고 있다는 장점을 알리는 것이 목표였습니다.

제품 노출도 및 브랜드 인지도 향상

판매 수치 증대

KOL 캐스팅: 중국 내 뷰티 및 바디 케어 분야의 1인자라 불리는 인플루언서 ‘이가기(Li Jiaqi)’를 찾았습니다. 그는 ‘립스틱의 왕’이라는 수식어와 함께 30초 동안 립스틱을 가장 많이 바른 기네스 세계 신기록을 보유한 톡톡 튀는 매력의 소유자입니다.
언박싱: 618 쇼핑 페스티벌 기간에 중국 이커머스 ‘타오바오’에서 5시간 동안 언박싱 라이브 스트리밍을 진행하며 팔로워들의 기대감을 높였습니다.
제품 쇼케이스: 그는 라이브 스트리밍을 통해 생동감 넘치는 제품 소개를 보여줬습니다. 평소 방송 시간보다도 긴 3분 30초로 유저들의 관심을 사로잡아 브랜드를 알리기에 충분했습니다.
숏 미디오 마케팅: 중국의 단오인 드래곤 보트 축제 동안 이가기가 출연한 짧은 제품 홍보 영상을 제작해 활용했습니다. 동영상을 통해 이가기가 상품 추첨 이벤트를 알리고 팬들이 웨이보의 브랜드 공식 페이지를 방문하도록 유도해, 유저 이벤트 참여율을 높였습니다.
멀티 플랫폼 방송: 이가기가 주로 활동하는 소셜 플랫폼인 틱톡, 레드, 콰이쇼우, 웨이타오, 웨이시 등에서 제품을 소개하는 PR 동영상을 동시 다발적으로 노출했습니다.

캠페인의 최종 성과는 모두가 만족할 만한 결과였습니다. 중국 7개의 탑 미디어 플랫폼에 게재된 브랜드 홍보 영상은 조회 수 2천만 뷰와 누적 12만의 유저 참여를 달성했으며, 브랜드 인지도와 판매율이 동시에 증가했기 때문입니다.

중국 KOL 마케팅의 성공 사례와 네이티브엑스의 전략에 대한 자세한 내용은 가이드북 ‘중국의 파워 인플루언서 마케팅 활용법’에서 확인할 수 있습니다.

무한한 잠재력을 지닌 중국 시장에서 성공을 위한 KOL 파트너와 브랜딩 전략을 찾고 있는 글로벌 브랜드라면, 네이티브엑스 팀에게 문의해주세요. 풍부한 인사이트를 바탕으로 최고의 솔루션을 찾아드립니다.