네이티브엑스, 메탈 레볼루션과 함께 브라질에서 콰이 해시태그 챌린지를 통한 조회수 3억 4천만 건 달성
네이티브엑스는 콰이 해시태그 챌린지를 통해 유주(YOOZOO)의 게임 메탈 레볼루션(Metal Revolution)이 브라질에서 성공할 수 있도록 지원하였습니다.
메탈 레볼루션 소개
메탈 레볼루션은 텐센트의 넥스트(NExT) 스튜디오가 개발하고 유주(YOOZOO)가 해외 배포한, 사이버펑크 메카를 테마로 한 신개념 모바일 대전 격투 게임입니다. 2021년에 이 게임은 브라질을 비롯하여 11개 라틴 아메리카 국가에서 구글 플레이 무료 게임 순위 1위를 차지하였습니다.
목표
네이티브엑스는 이 게임을 위해 콰이 해시태그 챌린지 #SeuEstiloMetal을 기획하였는데, 이는 #YourMetalStyle로 번역됩니다. 이 챌린지는 해시태그 토픽 확산, 실시간 바이럴 생성, 브랜드 인지도 제고, 콘텐츠 자산 성장이라는 네 가지 목표를 염두에 두고 시작하였습니다. 주요 목표는 다음과 같습니다.
브라질에서 브랜드 인지도 및 영향력 증대
다운로드 및 인게임 지출 유도
전략
- 맞춤형 해시태그로 대중의 관심 끌기
게임의 테마인 ‘메탈’을 알리기 위해 #SeuEstiloMetal 해시태그를 고안하였으며, 사용자의 호기심과 창의력을 끌어모을 수 있었습니다. 출시와 동시에 큰 반향을 일으켰으며, 이 해시태그는 3억회에 가까운 조회수를 기록했습니다.
- 사용자 제작 콘텐츠(UGC)를 장려하는 사용자 맞춤 효과
게임의 주인공으로부터 영감을 받은 나리 마스크 이모티콘을 메인 요소로 사용하여, 모바일 사용자가 동영상을 촬영하고 공유하여 해시태그 챌린지에 참여하도록 독려했습니다.
- 전환율 개선을 위한 브랜드 테마 비디오
게임의 주인공이 등장하는 재미있고 생동감있는 콰이 영상은 콰이 사용자의 마음을 사로잡았고 엄청난 조회수를 기록했습니다.
- 지역 KOL들의 협력으로 화제성 끌어 모으기
엄선된 현지 KOL과 양질의 차별화된 콘텐츠는 오랜 시간 동안 게임 트래픽을 유도할 뿐만 아니라 해시태그 챌린지를 둘러싼 화제를 불러일으켰습니다. 또한 KOL과의 협업으로 동영상을 전환 모듈 및 인피드 광고와 결합하여 콘텐츠를 더욱 확산하고 전환율을 개선하였습니다.
주요 성과
네이티브엑스는 콰이 해시태그 챌린지를 통해 메탈 레볼루션(Metal Revolution) 스티커 랜드가 해시태그 순위에서 2위를 차지하도록 도왔습니다. 총 24명의 KOL이 챌린지에 도전하였으며, 뒤따라 8,500만 명의 팔로워 콘텐츠 크리에이티브가 참여하여 82만개의 동영상이 생성되었습니다. 결과적으로 총 2억 9,000만 건 이상의 누적 조회수를 기록하였습니다.
네이티브엑스는 비즈니스용 콰이의 공식 해외 마케팅 파트너입니다. 우리는 해외 게임 마케팅 분야에서 다년간의 경험을 보유하고 있으며, 현지화 팀은 현지 시장에 대한 깊은 지식을 가지고 있습니다. 콰이에 대한 깊은 이해를 바탕으로 게임 마케팅을 용이하게 수행할 수 있도록 도와드립니다. 현재까지 네이티브엑스는 해외 옴니 미디어 마케팅에서 600개 이상의 앱을 지원했습니다. 우리는 전 세계 60개 이상의 국가와 지역에서 3,000명의 광고주와 파트너십을 맺고 있습니다.
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